2026上海劳力士大师赛落下了帷幕。叠加赛前嘉年华，本届赛事整体周期长达18天。这场横跨国庆的顶级网球盛会，交出了一个“反常识”的数据：今年入场观众24.8万人次，比上年的25万人次略微回落，票房总营收突破5亿元、创下历史新高。

观赛人次减少与比赛日的调整有关。虽然正赛仍有14天，但其中仅6天落在国庆假期，比去年少了3天，多数比赛日为工作日，入场观众总量因此有所回落。

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那么看球的人少了，但票房反增，这是为什么？上海久事动娱文旅集团董事长杨亦斌给出的理由是票务结构的升级：高端观赛产品的销售规模显著提升，赛事不再依靠单纯增加入场人数来提升票务。

以赛事与费德勒联手打造的高端招待产品“费凡之境”位列，单日仅66席，凭稀缺观赛位、名厨餐食和球星互动，一项就带来超800万元票房增量。

此外，赛事不再靠“多卖一张是一张”抬收入，而是分层卖体验。5亿元里，赞助占约50%，票房20%，电视版权分红20%，纪念品销售5%，其他ATP相关收入5%。

对刚完成资产整合的久事动娱来说，这门生意不止于一场比赛。今年7月，久事集团把优质文体旅业务置入上市公司交运股份并更名久事动娱，大师赛是其核心赛事IP之一。

杨亦斌认为，成熟赛事的商业价值，并不只依靠单场比赛的门票，而是依靠一整套完整的场景生态。

在劳力士网球大师赛现场，第一财经记者看到各类网球用品、体育运动器材等售卖，现场收银处排起了长队，迪士尼等IP品牌也在现场开设了快闪店，销售大师赛特制玩偶等商品，米奇还现身在赛场上与运动员互动。

来自各地的观众还直接拉动了住宿消费。去哪儿旅行数据显示，本届上海劳力士网球大师赛带动旗忠网球中心周边酒店预订较去年同期增长两成。同程旅行数据显示，10月5日至18日，比赛举办地上海市闵行区的热门景区预订热度同比增长45%，高峰期赛场周边的酒店预订热度实现两位数增长，带动核心地段酒店房价显著上涨。

体育赛事也为本土餐饮品牌提供了价值升维的平台。第一财经记者了解到，本届赛事期间，老乡鸡在赛场观众核心动线区域设置 6 处服务展位，在赛事营销落地方面，老乡鸡采用 “赛场服务 + 城市门店联动”的组合模式，从经营结果看，今年赛场展位销售额较去年同期提升约 10%。赛场之外，老乡鸡在上海落地 3 家网球主题门店，把赛事体验延伸到城市日常消费场景。这三家网球主题店营收相比同期普通门店实现正向增长。

中式炸鸡品牌临榆炸鸡腿数据显示，该品牌在上海劳力士大师赛现场的快闪店14天累计接待观众超14000人次，平均每天都有超1000人次进店消费，高峰时段观众排队购买的画面成为赛场外一道独特的“中国味道”风景线。其中，鸡腿总消耗达7.2吨，赛事现场观众平均每天吃掉近5000个鸡腿。

“大师赛的举行除了拉动相关体育用品消费，还结合住宿、大交通、餐饮、零售等进行一系列‘体育+’和‘门票+’商业模式探索，挖掘更多消费可能。与此同时，票根经济也会发挥作用，结合演出票能联动文商旅体展更多领域的发展。”文旅产业资深分析人士、高级经济师赵焕焱认为。

换而言之，顶级赛事的经济账，从来不只记在球场里。

国内网球赛事也带动了线上消费。“什么值得买”运营中心负责人张昭告诉记者，从“什么值得买”平台数据看，线上消费主要体现在运动配件、网球风服饰和专业运动装备等品类。其中，兼具运动功能与日常穿搭属性的商品，表现出较为突出的增长势头。

以刚过去的2026年中网赛事为例，在赛事期间，平台内“吸汗带”“发带”关键词商品GMV分别同比增长51.2%、43.4%，成为相关商品中增长较为突出的品类；“运动短裙”“网球鞋”关键词商品GMV分别同比增长27.9%、11.8%。

“网球赛事带动的消费需求正在从专业运动场景向更加多元的生活场景延伸。”张昭认为，这一消费特点与网球运动本身的文化属性密切相关。网球不仅是一项竞技运动，也形成了具有鲜明辨识度的服饰风格和审美文化。消费者既可以通过购买球拍、球鞋等装备参与运动，也可以通过网球裙、POLO衫、发带等商品表达对网球文化和生活方式的认同。相比使用场景相对明确的专业装备，服饰和配件能够覆盖更广泛的日常生活场景，因此也更容易吸引不同需求的消费人群。

此外，球星同款和赛事联名商品同样是值得关注的消费方向。球星的个人风格、赛场表现和社交媒体影响力，能够进一步强化网球文化的传播，带动相关服饰、装备和周边商品获得关注。“这也说明，网球赛事的消费带动效应已经不局限于运动本身，而是通过竞技、时尚和文化认同等不同维度，形成更加丰富的消费需求。”张昭表示。

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